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跨境男孩 - Shopify商品结构化数据SEO教程

尊龙凯时人生就是博。

眼中脚下路，心中要有宏图。大家好，我是Riven@跨境男孩。欢迎来到我的SEO秘密基地（seoriven.com），这里主要分享独立站、SEO相关知识。相互交流，共同成长。

近期我在一些SEO群里看到，不少卖家在咨询Google Search Conlsole上针对商品富媒体的报错问题。

你有没有遇到这样的问题呢？今天给大家分享下实操经验 ~(点赞转发就是最大的支持~)在讲解决方案前，先讲下基础知识~

1 什么是结构化数据？

结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类，例如：在商品页面上，提供商品价格、币种、库存、评分、评论等

Google会在网络上找到的结构化数据，用来理解页面的内容，并将其在搜索结果页面（SERP）进行增强展示

拿商品举个例子，如果用户在谷歌上搜索 "BBQ grill tools set" ，一个正常的结果是这样:

但是使用Rich Structured Data，而SERP是这样的:

2 结构化数据SEO优化价值

在网站内页面使用结构化数据，使得在SERP有富媒体搜索结果。如上面的例子，在Meta Title、Meta Description下方额外展示的评分及价格部分 ( 即富媒体搜索结果) ，会使你的网站在搜索结果中占更大的面积，信息更加全面，在众多搜索结果中脱颖而出，而且经常能带来更高的点击率

3 常用独立站（电商）的富媒体类型

Google官方文档中有很多类型的Rich Snippets，你都可以尝试添加，但有很多是使用于特定的某些类型的网站，如食谱或音乐等；

我在这里简单分享一些在你的独立站（电子商务商店）中使用的常见类型:

产品: 关于你的产品的信息，包括价格、产品图像、库存情况等

评论: 显示你的每个产品的整体评论

组织: 展示公司的关键信息，比如名称、标志、网址等

FAQ: 展示与主题相关的常见问题和回答

面包屑：展示页面的面包屑

4 常用的数据类型

数据类型就是这个结构化数据所描述的。对于电子商务，会经常使用到 :

其他Google富媒体数据类型，可以点击这里：https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/product

5 结构化数据的格式

结构化数据有三种格式: 微数据、JSON-LD、RDFa

这些表示将结构化数据编码到页面中的不同方法。Microdata和JSON-LD是最受欢迎的两个，Shopify主题或应用程序使用的是JSON-LD。我的建议是使用Google的建议，也使用JSON-LD。

二：商品富媒体数据添加实操

1 添加富媒体数据流程

目前我总结出了2种在HTML源码中透出JSON-LD的富媒体数据：自动添加、手动自定义。

在添加结构化数据之前，很有可能你的Shopify主题或应用程序已经添加部分结构化数据了（SHOPLIEN已经添加了，无需商家添加商品和评论的JSON-LD代码），所以建议先测试下

你可以在GSC中查看，或者使用Google Rich Test测试商品页面

2 检测独立站现有商品富媒体数据

2.1 Google Search Console检测

如果您的网站使用结构化数据，并已与Google Search Console连接，那么在GSC的侧边栏中能看到一个【增强-Enhancements】菜单

（如果你的GSC菜单中没有【增强】菜单，或者【增强】下方的子菜单很少，说明你的网站内目前没有对应的富媒体数据。）

接下来点击【商品-Product】，进入商品富媒体的GSC检测结果页面；

如果全部ULR都是有效（valid），没有报错（Error）和警告⚠️（Warning）提示的话，显示如下：

如果你插入了商品Schema代码，但商品URL的设置缺少一些数值，如果是必填的就会出现在错误中，如ratingValue、review count、price等

非必填的字段未填写时，会出现在警告中，如gtin、brand、aggregateting、review等

报告内容解读，参考Google官方文章（https://support.google.com/webmasters/answer/7552505），我这里不做赘述

2.2 Google Rich Results工具检测

地址：https://search.google.com/test/rich-results

可以在Google Rich Results工具中进行测试富媒体数据情况。通过可访问的网址或者代码测试，看看该网页所包含的结构化数据可生成哪些富媒体搜索结果

3 Shopify添加商品富媒体指南

3.1 手动添加结构化数据

如果Shopify主题没有Schema富媒体功能，或者没有安装相关富媒体数据的SEO插件，那么你可以进入到商品详情页进行编辑，切换到HTML/Code模式:

然后使用shcema生成器，推荐使用technicalseo：https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/

将Schema.org代码粘贴在中，位置放哪里不影响

最后发布URL或者复制code，使用Google Rich Results工具进行测试富媒体数据，见下图

点击预览结果：

其他FAQ、How-to等类型的结构化数据手动添加方法是一致的，在technicalseo选择不同的数据类型，填写数据内容，在对应页面的html代码模式插入即可。

3.2 自动添加结构化数据

可以安装带有商品&评价的富媒体功能的插件，比如ryviu（免费版支持）

然后可以通过【在线商店 -> 主题 -> 编辑代码】中来编辑代码；

这里以我测试的站点为例 (每个主题略有不同 ) ，点击【Snipets 】, 再点击进入 product-data.liquid文件，按Command+F键，快捷搜索"schema.org"，找到产品的结构化数据代码片段。

确认字段取值逻辑正确，代码示例：

         {      "@context": "http://schema.org/",      "@type": "Product",      "name": {{ product.title | json }},      "url": {{ shop.url | append: product.url | json }},      {%- if product.featured_media -%}        {%- assign media_size = product.featured_media.preview_image.width | append: 'x' -%}        "image": [          {{ product.featured_media | img_url: media_size | prepend: "https:" | json }}        ],      {%- endif -%}      "description": {{ product.description | strip_html | json }},      {%- if current_variant.sku != blank -%}        "sku": {{ current_variant.sku | json }},        "gtin": {{ current_variant.barcode| json }},      {%- endif -%}          {%- if product.metafields.facts.upc != blank -%}        "upc": "{{ product.metafields.facts.upc }}",      {%- endif -%}      {%- if product.metafields.facts.upc != blank -%}        "gtin": "{{ product.metafields.facts.gtin }}",      {%- endif -%}      {% assign ryviu = product.metafields.ryviu %}      {% if ryviu %}        {%- assign aggregateRating = ryviu.product_reviews_info | split: ";" -%}        {%- assign r_avg = aggregateRating[1] | plus: 0 -%}        {%- assign r_count = aggregateRating[0] | plus: 0 -%}        {%- if r_count &amp;gt; 0 -%}               "review": {            "@type": "Review",            "reviewRating": {              "@type": "Rating",              "ratingValue": "{{ r_avg }}",              "bestRating": "5"            },            "author": {              "@type": "Person",              "name": "Eric Wilson"            }          },            "aggregateRating": {          "@type": "AggregateRating",          "ratingValue": "{{ r_avg }}",          "reviewCount": "{{ r_count }}"          },      {%- endif -%}      {% endif %}      "brand": {        "@type": "Brand",        "name": {{ product.vendor | json }}      },      "offers": [        {%- for variant in product.variants -%}          {            "@type" : "Offer",            {%- if variant.sku != blank -%}              "sku": {{ variant.sku | json }},            {%- endif -%}            "availability" : "http://schema.org/{% if variant.available %}                    InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}",            "price" : {{ variant.price | divided_by: 100.00 | json }},            "priceCurrency" : {{ cart.currency.iso_code | json }},            "priceValidUntil": "2022-12-31",            "url" : {{ shop.url | append: variant.url | json }}          }{% unless forloop.last %},{% endunless %}        {%- endfor -%}      ]    }

当源代码透出给Google的字段取值无误后，以后在商品详情页仅需填充对应内容、在评论插件填写内容，网站所有的商品都可以实现SERP富媒体展示效果

4 SHOPLINE添加商品富媒体指南

非常简单，经过我的测试，我发现SHOPLINE已经按照Google富媒体规范，将商品和评价的数据在源码中透出给Google进行抓取了，GSC及Rich Test工具都不会报错，也在SERP得到了验证。

仅需在SHOPLIEN APP中安装评价插件，并且填写商品及评论相关内容即可。